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Die organische Reichweite von Beiträgen innerhalb von Gruppen dürfte nicht nur bei Video- sondern auch bei Text- oder Bild-Postings deutlich höher sein als die von Facebook Seiten. Auf neue Gruppenbeiträge macht Facebook die Nutzer teilweise mit Notifications aufmerksam.

Facebook informiert mittels Notifications über neue Beiträge in Gruppen, in denen der Nutzer Mitglied ist bearbeiteter Screenshot. Marketer können in den Gruppen also — ohne für diese Reichweite zahlen zu müssen — potenziell mehr Leute erreichen als über eine offizielle Unternehmensseite.

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Hinzu kommt, dass Facebook es Seitenbetreibern seit Kurzem auch offiziell erlaubt , Gruppen zu betreiben bzw. Hier eröffnen sich Marketingmachern also ganz neue Möglichkeiten.

Das sind die 50 größten deutschsprachigen Facebook-Gruppen

Ein weiterer Betreiber einer Gruppe über kohlenhydratfreie bzw. In vielen Gruppen ist den Nutzern zwar das Posten von Werbung ausdrücklich untersagt. Unter der Hand scheinen viele Gruppenbetreiber aber mit Advertisern so manchen Deal auszuhandeln. Das belegt schon ein oberflächliches Scannen der eigentlich geschlossenen Gruppen: Nicht weiter verwunderlich also, dass mit Facebook-Gruppen auch gehandelt wird.

Reichweitenstarke, aktive Gruppen mit spitzen Zielgruppen zu transaktionsnahen Themen dürften dabei besonders attraktiv sein.

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Wer in einschlägigen Online-Marketing-Gruppen bei Facebook sucht, findet entsprechende Verkaufsangebote. Über solche Anzeigen werden Facebook-Gruppen innerhalb von Verkaufsgruppen auf Facebook angeboten bearbeiteter Screenshot. Möglicherweise wird das Geschäft mit den Gruppen noch zunehmen und werden die Verkaufspreise steigen. Denn seit einiger Zeit versucht Facebook, das Gruppen-Feature deutlich zu pushen — mit ehrgeizigen Zielen: Am nützlichsten dürfte ein neues Analytics-Tool sein, mit dem die Betreiber beispielsweise genaue Zahlen darüber erhalten, wie viele Interaktionen die Gruppe in einem bestimmten Zeitraum verzeichnet und wer die aktivsten Mitglieder sind mehr Screenshots dazu finden sich bei Techcrunch.

Hinzu kommen Möglichkeiten, neue Nutzer zu filtern sowie Störenfriede und all deren Beiträge in der Gruppe leichter zu entfernen. Die angekündigten Neuerungen sind die jüngsten in einer ganzen Reihe von Features, mit denen Facebook die Gruppen sowohl auf Betreiber- als auch auf Nutzerseite pushen möchte. Auch in Deutschland ist dieses Feature mittlerweile bei einigen Nutzern ausgerollt zu finden hier.

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Dass Facebook die Gruppen pusht, dürfte auch daran liegen, dass das Engagement der Nutzer auf der Hauptplattform des Unternehmens offenbar stetig zurückgeht. Lange hatte Facebook versucht, die Nutzer dazu zu bringen, immer mehr Daten und Informationen über ihr Leben mehr oder minder öffentlich teilen. Auf dem iPhone erstellt Facebook häufig von mit dem Handy gemachten Fotos automatisch eine Collage und fragt die Nutzer bei Öffnen der App, ob sie diese nicht mit ihren Facebook-Freunden teilen möchten.

Wenig verwunderlich also, dass Facebook nun offenbar seine Strategie ändert und Gruppen stärker in den Mittelpunkt rückt.

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In der Regel tauschen sich die Nutzer in den Gruppen hinter verschlossenen Türen aus: In Abnehmgruppen zeigen die Mitglieder mit Vorher-Nachher-Fotos ihre Abnehmerfolge, in Gruppen zu bestimmten Krankheitsbildern tauschen sich Betroffene aus, in politischen Gruppen diskutieren Gleichgesinnte. Wer eine aktive, für sich relevante Gruppe gefunden hat, der dürfte häufiger auf die Plattform zurückkehren — und bleibt Facebook als zu vermarktendes Werbeinventar erhalten.

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